西安網絡營銷推廣|西安大數據精準營銷策劃|廣告策劃|廣告精準投放宣傳

今天，傳統各行業又一次站立在了十字路口，傳統行業公司正在嘗試借助大數據時代走上變革的道路。他們利用大數據，精準地重新制定、調整了品牌策略；在媒介上，他們同樣利用大數據突出自己的優勢，獲得資源，并且達到了超精準的推送水平；而大數據與媒介科技的發展，讓企業革命提上了日程。大數據時代正在影響和變革著當下的中國傳統行業，作為一個傳統行業的從業者，應當對行業有著自己的理解，才能在企業發展的十字路口把握先機。

大數據對廣告策略產生了深刻的影響，利用大數據進行更精準、更有效的策略制定，讓廣告變成了一個超高效的營銷工具。打個比方，以前做廣告是找準方向然后摸著石頭過河，而在大數據時代下，廣告就是用GPS定位，然后用聲吶探測到河中所有的危險，規劃出最合理的路線，安全擺渡。

以前，商家在做好產品的同時，還要思考怎么樣才能得知誰是消費群體、是什么樣的群體、消費群體為什么會買產品、在哪兒購買、何時需要、何地使用、定價該多少、該怎么做，然后費很大功夫做調研，再花費巨資請一家好的代理公司。但是現在，大數據時代來臨，帶來了一切數據，商家和代理公司只需對數據進行精煉洞察，并做出最接近事實的精準創意營銷，使得廣告發揮出最大效力。大數據對廣告策略的影響是深刻的，從洞察消費者，到精準定位，再到做營銷活動。

大數據時代的來臨對廣告投放產生了巨大的影響，最主要的包括兩點。

社交網絡與自媒體泛濫，消費者的個體特征更加凸顯，大數據的獲取渠道得到開拓，其中的商機也無限放大，這就誕生了Facebook與Twitter的廣告平臺之爭。其實從兩家公司創立開始戰爭就一直沒停歇過。隨著兩家公司成功上市，如何獲取更大利潤就成了核心問題，而創建成熟廣告平臺就變成了關鍵。

這就是大數據時代帶給廣告投放平臺選擇方面的影響，廣告主、廣告公司在購買媒介前應該看到這些數據，使目標品牌的價值能得到更精準、高效的輸出。

現在的大數據在定位精準人群方面也能發揮很大功效，通過你使用的手機品牌、價格，你所穿的衣服價格，你的汽車品牌，你的房子樓盤均價，你所就餐的地方，你的行動軌跡等眾多涉及我們隱私的問題，就能得知你的性格、你的經濟狀況、你的生活方式、你的愛好、你的年齡、你的性別、你的感情情況等。這完全是一個以無窮條件得出無窮次方的結果模式。廣告會因為大數據的匯集、大數據平臺的建設，越來越精準地投送給目標受眾，并產生點擊，影響購買等商業或社會行為。

比如，洋河自主研發的智能手機電子商務平臺——“洋河1號”App，便是以大數據平臺的建設，精準地鎖定目標消費者?！把蠛?號”App以“線上下單，30分鐘到貨付款”的高效購物體驗，使得自App運營以來受到了許多網購消費者的歡迎。此外，洋河還基于移動互聯帶來的龐大數據，開發了“洋河1號微商城”?！把蠛?號微商城”是洋河基于微信傳播速度快、無需二次下載等優點，依托微信平臺交易，從而方便消費者隨即購買的一種新型消費形式。由于有大數據的支撐，使得目標消費者更易于尋找，企業也因更精準的受眾定位，從而創造出更完美的消費體驗。電子商務也將不再是單純的“銷售平臺”，而是一個“消費者連接平臺”，讓抱有同樣個性化需求的顧客產生集聚，讓企業與消費者產生碰撞，從而打造出更出色產品和服務的營銷平臺。

大數據時代對廣告業的沖擊是很大的，但傳統廣告公司在廣告營銷方面的經驗是不容置疑的，長期置身于行業市場之中，使其在洞察消費者、制定廣告策略和進行內容制作的時候有大量的優勢經驗可以借鑒，對產品把握的精準度也可以達到十之七八。但大數據時代的來臨，使傳統經驗在很多方面顯得能量不足，未來，大數據的應用必須在這些擁有豐富經驗優勢的4A廣告公司中得到廣泛應用和重視。

大數據的到來，讓廣告變得更有效率，使營銷更加可控，而表現形式的改變和調整成為從千萬量級的廣告信息轟炸中脫穎而出的關鍵因素之一。大數據時代的來臨，廣告的互動性增強，超精準投放變成了可能，出現了新興的表現形式也不足為奇。

現在，大數據時代下的互聯網思維變得越發重要，跟隨互聯網思維而調整的廣告表現形式也花樣百出。商家們不僅要利用大數據將廣告精準地投送給目標群體，更要用目標群體喜愛的形式展示出來，比如單靠傳統互聯網上的橫幅廣告、浮動廣告、豎幅廣告等表現形式已經很難獲得點擊量，尋求新的表現方式是必經之路。這是最壞的時代，這是最好的時代，大數據的到來讓一切充滿可能。

 

市場營銷也經歷了三次偉大的迭代和升級：第一次營銷浪潮是從推銷進階到品牌戰略，品牌讓推銷變得多余；第二次營銷浪潮是互聯網技術和營銷融合，實現營銷的互動和反饋；而接下來營銷將迎來一波新浪潮，即人工智能、大數據和營銷的融合，被人工智能賦能的營銷將變得更加聰明，讀懂消費者的心思、需求，實現與消費者的互動。過去，無論多么棒的廣告創意，消費者永遠只是旁觀者。人工智能和大數據精準營銷的存在則可以準確捕捉到消費者最近搜索心理活動預期，可以根據消費者心理活動準確告訴他，他需要的信息在哪里。由于每個人看到的效果不同，消費者會感覺廣告是為他量身打造的。這也就是我們所說的精準營銷。

而精致營銷主要的是找到精準客戶，精準地對這些客戶進行投放，投放后進行數據詳細分析。

實施精準營銷需要以事實為依據，需要有精確信息作為支撐，這樣才能精準把握市場，把握消費者的真實需求。而怎樣采集到數據信息呢？這就需要用到了大數據的門店數據，門店數據是采集手機上的mac地址，根據手機的網上瀏覽習慣，線下行為軌跡，經常出入哪些場景來精選詳細的分析，而分析出來的數據就是我們策劃活動的有力武器。

投放環節是需要精心的策劃，需要投放對象的定位、投放時機的把握、投放內容的匹配。

（1）投放對象的定位。在數據采集過程中就已經實現了，利用采集來的精準客戶群體，對于他們進行投放。

（2）實時把握營銷時機。隨著客戶需求越來越個性化、彈性化、生活化、差異化，業務也越來越復雜，營銷的難度也在逐漸加大。只有在客戶消費行為過程中，通過實時捕獲用戶行為數據，并對其進行即時分析得到客戶的需求最高點時機，此時觸發營銷的執行，才是最佳的營銷時機。

（3）投放媒體。大數據會根據采集數據分析出，精準客戶經常都會瀏覽的媒體，然后進行選擇媒體，讓每一分錢都花在刀刃上。

在整個投放后，大數據系統會根據曝光次數，影響人數，到店人數和潛在客戶等多維度數據來進行分析、總結，為下次投放做全方面準備，運籌帷幄之中，決勝千里之外。